MTV Rewind, un fan “ha ricreato” il vecchio canale musicale online

Un progetto indipendente permette di rivedere online videoclip, spot e programmi storici di MTV dal 1981 agli anni 2000

È nato online MTV Rewind, un progetto indipendente che riporta in vita il canale tematico musicale 24 ore su 24 così com’era: un flusso continuo di videoclip, spot pubblicitari e programmi cult, da seguire come se la programmazione non si fosse mai interrotta.

Creato da @flexasaurusrex, il sito, al quale si può accedere qui, raccoglie circa 35mila video musicali e spot d’epoca, tutti incorporati da YouTube. Il catalogo copre un arco temporale che va dal 1981 agli anni Duemila e include anche una sezione dedicata ai videoclip degli anni Settanta, precedenti alla nascita ufficiale di MTV. All’apertura del sito si accede direttamente al primo giorno di trasmissione della rete, il 1° agosto 1981, con la possibilità di esplorare i contenuti per decenni o format.

Oltre ai singoli videoclip, MTV Rewind permette di “sintonizzarsi” su alcuni dei programmi storici del canale, tra cui Yo! MTV Raps, Headbangers Ball, 120 Minutes e MTV Unplugged. È possibile anche saltare un video non gradito, un’opzione che all’epoca non esisteva e che sottolinea il contrasto tra la fruizione di allora, basata sull’attesa e sulla scoperta, e quella odierna, completamente on demand.

Il sito promette di rimanere gratuito e senza pubblicità, sostenuto dalle donazioni degli utenti, e specifica tramite disclaimer di essere un progetto indipendente non affiliato, approvato o collegato a MTV, Viacom o Paramount Global.

Tra la notte del 31 dicembre 2025 e il 1° gennaio 2026 MTV ha chiuso in diversi Paesi europei – tra cui Italia, Francia e Regno Unito – i suoi ultimi canali interamente dedicati ai videoclip e alla musica trasmessa in modo continuativo. A spegnersi sono stati canali come MTV Music, MTV Live, MTV 80s e MTV 90s, ormai marginali in termini di pubblico, mentre resta operativo il canale principale del marchio, da tempo orientato soprattutto verso reality e programmi di intrattenimento.

La chiusura ha avuto anche un valore simbolico e ha riacceso reazioni nostalgiche, soprattutto nel Regno Unito, dove MTV Music ha scelto di concludere le trasmissioni con Video Killed the Radio Star dei Buggles, lo stesso videoclip trasmesso all’esordio del canale nel 1981.

Lo spegnimento definitivo dei canali riflette un cambiamento più ampio nell’industria musicale e nei consumi: i videoclip non sono scomparsi, ma hanno perso centralità e circolano principalmente su piattaforme digitali come YouTube e TikTok. Internet è ormai il principale punto di accesso alla musica, in particolare per il pubblico più giovane, lo stesso su cui MTV aveva costruito il proprio successo.

Dopo aver avuto per decenni un ruolo decisivo nel determinare hit, vendite e carriere di artisti globali, la rete aveva già da tempo ridotto lo spazio dedicato alla musica, ampliando l’offerta con serie e reality. La chiusura dei canali musicali segna così la fine definitiva della MTV come music television nel senso tradizionale del termine.

MTV Rewind diventa dunque in sostanza un modo per tornare a dire “I want my MTV“, lo slogan storico del canale, poi reso celebre anche da Sting all’inizio di Money for Nothing dei Dire Straits. “I want my MTV“… ma stavolta online.